Создав свой сайт, каждый веб-мастер
приходит к мысли о продвижении своего ресурса в Сети. В этом деле не надо
изобретать велосипед, потому что все изучено, известно и разложено по
полочкам.
Как правило, раскрутка веб-сайта
включает в себя следущие элементы:
1. Поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация-
комплекс мер по улучшению технических и контентных характеристик сайта,
направленных на повышение вероятности его нахождения заинтересованными
пользователями поисковых систем, привлечение тематической аудитории.
В системе раскрутки сайта
поисковая оптимизация занимает ключевое место. Согласно статистике более
70 % посетителей сайта приходит именно с поисковых систем. В Рунете наиболее
авторитетными поисковиками являются Yandex (http://www.yandex.ru/),
Rambler (http://www.rambler.ru/), Google (http://www.google.com/),
Aport (http://www.aport.ru/), Mail (http://www.mail.ru/).
Множественность поисковых систем затрудняет оптимизацию сайта, та как
каждый поисковик использует свой собственный алгоритм поиска, собственный
метод ранжирования сайтов. Следовательно, оптимизируя сайт под Яндекс
и выводя его на первые места по определенным запросам , нет никакой гарантии,
что в Google вебсайт будет занимать аналогичные позиции.
Поисковая оптимизация включает
в себя следущие подэлементы:
-заполнение соответствующих атрибутов html-кода.
Для рисунков следует заполнять тег alt=””. Гиперссылки требуют наличие
тега title=””. Каждая страница сайта должна содержать теги keywords (ключевые
слова для страницы) и description (описание страницы) желательно уникальных
для каждой страницы Вашего сайта.
-регистрация в каталогах.
Помимо того, что регистрацию в каталогах можно отнести и в разряд оптимизации,
ее можно выделить в отдельный метод продвижения сайта. Высокопосещаемые
сайты, могут получить с каталогов около 600 человек ежедневно.
Некоторые поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые зарегистрированы
в каталогах соответствующей поисковой системы. Для Яндекса - это
Яндекс.Каталог (http://catalog.yandex.ru/), для Google-
каталог DMOZ ( http://www.dmoz.org/) и т.д.
-дорвей (Doorway)
Входные страницы (дорвеи) - это станицы, специально оптимизированные под
конкретный поисковый запрос в конкретной поисковой системе. Данных страниц
может быть очень много. Для каждого ключевого слова (словосочетания) и
поисковика своя страница.
2) Триада: качественный
контент, удобная навигация, приятный дизайн.
Контент сайта является одним
из самых важных составляющих раскрутки сайта. Согласно статистике «Академии
Бизнеса» (http://businessacademy.com.ru/) посетители сайта предпочитают:
1. Авторские статьи.
Выбирая тематику создаваемого сайта, автор проекта отдает предпочтение
тем темам, в которых он компетентен, которые ему интересны и небезразличны.
Посетитель же в свою очередь, заходя на Ваш сайта, прежде всего желает
узнать мнение автора, его позицию по вопросам, рассматриваемым на страницах
сайта. Соединяя эти два желания воедино, получаем решении проблемы- написание
статей, в которых руководитель сайта выражает собственную точку зрения,
собственный взгляд по теме веб-сайта.
2. Первая статья- второе лицо
сайта.
Первое лицо сайта- заглавная страница. Это общеизвестная истина. Второе
лицо- первая статья сайта. Я предполагал, что посетителя сайта интересует
материалы, которые более ему интересны и ранжирует он их согласно заголовку
статьи, так как на веб-сайтах в основном показывается заголовок или редко
заголовок и первый абзац статьи(отсюда кстате и важность заголовка для
статьи). Однако не малое значение имеет самая первая статья в разделе
Вашего сайта. Видимо основываясь на впечатление от одной-единственной
статьи многие интернетчики составляют впечатление о всех материалах веб-ресурса.
Так что эффект первой статьи немаловажен.
3. Изучайте мнение людей в
оффлайн.
По темам многих сайтов Рунета ведутся дискуссии по TV, радио, в книгах,
журналах и тематических изданиях. Тематика моего сайта- бизнес. Я проделал
следущий опыт. По телевизору есть специальный канал «РБК». Была выбрана
тема, обсуждаемая на РБК и вызвавшая наибольший отклик от телезрителей.
Далее статья на эту тему была размещена на сайте, позади многих статей.
И что Вы думаете. Несмотря на то, что данная статья находилась на нижних
позициях количество, просмотров было намного больше даже вышестоящих.
Как утверждает М. Смолл в книге «Как делать деньги»: Найди потребность
и удовлетвори ее. Так мы будем делать трафик, удовлетворяя запросы посетителей.
В онлайне узнать мнение рунетовцев можно с помощью служб Яндекс.Директа
и Рамблер-Ассоциаций. Информация находится в свободном доступе.
Все вышеизложенное основано
на статистике сайта «Академия Бизнеса». (http://businessacademy.com.ru/)
Удобная навигация- это тоже фактор, который предопределяет отношение посетителя
к Вам и Вашему сайту. Блуждая по Вашему сайту, заходя в подразделы, человек
может запутаться где он сейчас, в каком разделе, если нет должной навигации.
И у него срабатывает рефлекс: Если вебмастер не позаботился о моем удобстве,
то почему я должен мучиться и выискивать в каком же я разделе. Ведь существует
сотня других сайтов, которые удобнее и думают о своих посетителях. Это
и есть конкуренция, в которой выживает тот, кто более приспособился. Наиболее
актуальная эта проблема для коммерческих сайтов, которые теряют миллионы
пренебрегая эти принципом usability (удобство использования).
Согласно данным Forrester
Research и Gartner Group, коммерческие сайты теряют 1,1- 1,3 миллиарда
долларов в год из-за того, что клиенты уходят с сайтов, так и не дождавшись
их загрузки.
3) Создание и ведения собственной
рассылки, e-mail маркетинг.
Собственная рассылка- эта
стабильный трафик.
Собственная рассылка- постоянный круг клиентов.
Собственная рассылка- это бесплатный и легкий способ донести информацию
до большого количества потенциальных клиентов.
Всего лишь эти три пункта
преимуществ доказывают необходимость создания рассылки.
Простой пример. У Вас есть
сайт посещаемостью 300 человек в день, а рассылка 3 000 человек. Чтобы
донести информацию до 3 000 человек должно пройти 10 дней. В случае же
с рассылкой это замет всего лишь 5 минут.
Е-mai1 маркетинг - это продвижение
продукции или услуг посредством электронной почты. Инструменты e-mail-маркетинга:
Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)
Дискуссионные листы (discussions lists)
Конференц
Веб-конференцииии Usenet (группы новостей)
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
По данным на 2001 год, менеджеры
свыше 60% коммерческих компаний в США полагают, что объемы их продаж существенно
возросли, благодаря использованию e-mail-маркетинга. К такому выводу в
ходе исследования пришли эксперты Ассоциации прямого маркетинга (Direct
Marketing Association - DMA). Согласно проведенным опросам, в сфере предприятий
среднего бизнеса применение инструментов e-mail-маркетинга позволило увеличить
продажи на 59,8%. Крупные корпорации, в среднем, зафиксировали, 47,1%
роста выручки, в то время как продажи малых компаний возросли на 42,6%.
По словам 63% принявших участие
в исследовании менеджеров, электронные почтовые рассылки оказались самым
эффективным рекламным инструментом их компании в течение прошедшего года,
в то время как 37% отметили его эффективность наряду с другими инструментами.
Согласно прогнозам аналитиков
Jupiter Research, к 2004 г. почтовые рекламные кампании должны были составить
15% средств, вложенных в он-лайновую рекламу (в сравнении с 3% в 2001
году). Ее применение, несомненно, влияет и на отдачу от рекламы, которая
сейчас находится в границах от 1% до 30%.
4) Вирусный маркетинг.
Вирусный маркетинг - это кампания,
результатом которой является постоянное распространение вашей информации
. Ваши ссылки будут распространяться в геометрической прогрессии по всей
сети. Наиболее известным и частоиспользуемым в Рунете- является вирусный
маркетинг с помощью бесплатных электронных книг. Также вирусный маркетинг
можно создать с помощью:
-партнерских программ;
-конкурсов;
-бесплатных востребованных программ;
-…
5) Рассылка сообщений на
доски объявлений.
Этот метод рекламы я считаю
одним из малоэффективных. Рекомендуется использовать его новым сайтом,
так как это повысить Вам ИЦ, что в свою очередь облегчит обмен ссылками
с другими сайтами. Также рассылка сообщений на доски объявлений дает преимущество
в поисковиках, потому что при определенных запросах поисковики выдают
в результате поиска страницы досок объявлений; небольшой трафик в течение
1-2 недель с момента рассылки.
6) Файлы подписи, общение
на форумах, чатах, конференциях, дискуссионных листах.
Файл подписи - это способ
введения дополнительной информации в исходящие сообщения электронной почты.
Файлы подписи дают трафик лишь при двух обстоятельствах:
1- посещаемый ресурс (чаще всего форум)
2- заманчиво составленный файл подписи.
Файлы подписи следует поставить:
- в почтовом клиенте;
- на форумах при общении;
- при различных письменных консультациях.
Подробнее обо всем этом в
отдельной статье.
7) Публикация авторских
статей на дружественных сайтах и в рассылках, опубликование пресс-релизов.
Пример публикации статьи у
партнера Вы наблюдаете прямо сейчас. Это один из самых легких методов
рекламы. Нужно всего лишь договориться с партнером и выслать текст статьи.
Это займет около 10 минут. Об однозначном эффекте говорить трудно, однако
ввиду малозатратности времени этот вид рекламы можно совмещать с основными,
более существенными.
8) Совместные проекты с
раскрученными сайтами.
Данный метод продвижения ресурса
в Сети хорош тем, что Вы заручаетесь поддержкой уже раскрученного, более
авторитетного проекта и, создавая совместный проект, Вы одновременно будете
раскручивать сам проект и Ваш сайт. Тяжба раскрутки ляжет на Вашего партнера,
поэтому Вы должны максимально внести свое в Ваш совместный проект.
На этом методы бесплатной
рекламы заканчиваются. Все нижеизложенные методы нуждаются в финансировании:
1) Контекстная реклама;
2) Баннерная реклама;
3) Реклама в оффлайне.
Контекстная реклама — это
показ текстовых рекламных блоков и баннеров на различных площадках Интернета
(поисковые системы, каталоги, порталы). Эти блоки привязаны к определенным
ключевым словам и словосочетаниям. Например, в поисковых системах при
вводе определенной фразы, помимо обычных результатов, мы видим рекламные
объявления. Это и есть контекстная реклама.
Контекстная реклама- наиболее
полезный и эффективный метод привлечения целевой аудитории. Рекламодатели
платят не за показы, а за реальных посетителей при довольно низкой цене.
Это отличает контекстную рекламу от баннерной. Также контекстная реклама
отличается тем, что рекламный объявления показывают тому посетителю, который
в этом действительно заинтересован.
Реклама в оффлайн- это объявления
в газету, на доски объявлений и раздача листовок. Все довольно просто
и понятно.
Итак, мы выявили 8 способов
бесплатной рекламы сайта и 3 платных. На что делать упор выбирать Вам.
Я могу лишь посоветовать по своему опыту, что стоит уделить внимание поисковой
оптимизации, общению на форумах с файлом подписи, совместным проектам
с раскрученными сайтами и для коммерческих сайтов контекстную рекламу.
